O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) decidiu nesta terça-feira (10) manter sem regulamentação específica a propaganda eleitoral pela internet. Por quatro votos a dois, os ministros do tribunal não reconheceram consulta que questionava se serão permitidas campanhas em blogs, links patrocinados e redes sociais, como Orkut e MySpace.

 

Em portaria divulgada em 29 de maio, o TRE-RJ (Tribunal Regional Eleitoral) autoriza a utilização de blogs e redes sociais pelos candidatos em suas campanhas. A decisão também amplia o conceito de páginas dos candidatos estipulado pela resolução do TSE. Segundo o tribunal fluminense, as páginas institucionais dos candidatos não precisam necessariamente ter a terminação "can.br". 

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda.

“As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”, conta Rui Porto, Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing.

Este era o problema. A massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980 e o enquadrou na categoria de commodity. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário. A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma mudança drástica no mix de marketing. “Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto.

O marco Top

De acordo com o novo posicionamento posto em prática em 1994, o primeiro passo foi criar outros modelos do chinelo. A estréia foi com a linha Havianas Top que, com novas cores e formatos diferenciados, criaram uma segmentação do produto. Em seguida, a distribuição também passou a ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo com seu target.

Outra mudança foi na exposição do produto no ponto de venda. Ao invés das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o produto e facilitar escolha e, claro, impulsionar as vendas. “Sabíamos que a questão do PDV era muito importante”, informa Rui Porto. “Era querer demais que o consumidor mergulhasse dentro de uma cesta para achar o produto”, ressalta.

Agora sim, com o produto certo para as pessoas certas, muda-se a comunicação. Deixa-se de falar sobre o produto (as tiras não soltam e não tem cheiro), para destacar o usuário e suas atitudes. Entre as estratégias está o patrocínio de eventos de moda e o trabalho de assessoria de imprensa e RP junto aos formadores de opinião e a imprensa. Nos anúncios para TV, jornais e revistas, as campanhas mostravam o espírito de boas coisas brasileiras com artistas famosos colocando o pé à mostra com suas Havaianas Top. Com cenas irreverentes, os comerciais fizeram com que a marca fosse querida pelas pessoas.


Marca global

O resultado, em 12 anos, é que Havaianas virou artigo de moda e a marca se colocou do lado de grandes empresas internacionais como Channel, que, aliás, vende pares de sua marca junto com a de Havaianas numa ação de co-brand. Só em 2006, 160 milhões de pares foram vendidos, dos quais 10% foram para mais de 80 países espalhados pelo mundo. E se antes era apenas um modelo que ia no pé de todo mundo, hoje são 80, dos quais metade são destinados ao exterior.

O que mantém a áurea de um simples chinelo vivo é o fato de ter se transformado em marca. “Havaianas está ligado ao estilo da moda e como hoje ela é uma marca, como Channel, estará sempre na moda”, informa Rui Porto, que vê seu produto vendido desde a farmácia da esquina até às lojas mais requintadas de Paris e Nova York.

“Muita gente quer uma fórmula mágica do sucesso, mas não existe. Não foi do dia para a noite que tudo aconteceu. Começou em 94 e demorou três anos para decolar - foi um processo”, elucida o diretor. “E isso só foi possível graças ao comprometimento com a mudança, com investimento em pesquisa sobre o consumidor e comunicação”, garante Rui Porto ao site.

FONTE: Mundo do Marketing

Finalmente este ano consegui apreciar um pouco do tão badalado e comentado festival da terra das opalas. Estive em Pedro II no último sábado para ver de perto o festival que tanto chama atenção em todo Piauí e até mesmo fora dele.

Todas as pessoas a quem eu perguntava sobre o evento a resposta sempre era positiva. E então decidi que este ano ele não me escapava. Vi muito pouco do que o festival ofereceu, mas como bom observador, creio que dá pra escrever algumas linhas sobre o evento.

O Festival de Pedro II dá uma aula de marketing a qualquer evento do estado. Ele consegue despertar nas pessoas o desejo de estar presente no evento mesmo não gostando do que ele tem a oferecer. O posicionamento do evento diante do consumidor é algo fantástico. No Festival não estava se vendendo apenas uma boa música, gastronomia, ecoturismo etc. Estava se vendendo acima de tudo, status. As mais diversas autoridades juntamente com a alta sociedade piauiense marcaram presença no evento. Isso sem contar com os inúmeros papagaios de pirata (gente que só quer aparecer) que apareceram de todo canto. Claro que havia aqueles apreciadores de uma boa música.

A potência que é o evento pode se perceber na própria propaganda, onde vemos a assinatura da marca Brasil. Não aquela de "um país de todos." E sim uma especialmente feita para divulgar o Brasil internacionalmente. Resumindo, é uma marca pra gringo ver. E ela estava lá, no festival de inverno de Pedro II.
A noite que passei em Pedro II me pareceu estar a quilômetros do Piauí. Todo aquele requinte, vinhos sobre as mesas, pessoas com roupas de frio etc. Tudo ali parecia distante da realidade do piauiense. Uma boa fuga. Achei até muito engraçado esta questão das vestimentas. Acho que muita gente foi pra Pedro II só para poder usar aquela roupa de frio que estava no armário há anos. Eu detesto frio, e afirmo, lá fez uma temperatura normalíssima. Passe uma madrugada ali no morro da Ana, mais precisamente no The Best, e você vai ver que é a mesma coisa.

Infelizmente não posso falar do Ecoturismo que a região oferece, nem da musicalidade do evento. Como disse antes, vi muito pouco. O show que eu mais queria ver, da Leila Pinheiro, acabei perdendo. Saindo da praça, fui conhecer o tão falado mirante do gritador. Lá em cima, muita música e gente bonita. O lugar é algo indescritível. Fantástico mesmo. Ver o sol nascer daquela altura é uma experiência que todos devem e merecem passar.

O festival de Inverno de Pedro II tem muito a ensinar a nós piripirienses. A idéia do Portal do Forró, por exemplo, é grandiosa, mas precisa do charme e simpatia do festival da terra das opalas. Enquanto vier Felipões, Solteirões, e suas adjacências, o evento será apenas mais uma festa em meio a tantas outras iguais. A presença de um Alceu Valença, uma Elba Ramalho ou um Dominguinhos, com certeza faria com que o evento se sobressaísse diante das inúmeras festas juninas que aportam nesse período.
No mais, estou indo embora, baby. Inté a próxima!

As propagandas de oportunidade já circulam nos meios de comunicação já faz muito tempo. Eventos como Copa do Mundo, Olimpíadas, Folguedos são um prato cheio para anunciantes e publicitários. De uns tempos pra cá, também estão se fortalecendo os anúncios de oportunidade acerca de assuntos notórios, que tiveram grande impacto nacional. O caso Ronaldo, que abrangeu creio que grande parte do Brasil, virou anúncio da esponja de aço Bombril. Uma peça bem criativa e oportuna que alerta o consumidor a não trocar gato por lebre. A campanha é assinada pela W/Brasil e encenada pelo consagrado Carlos Moreno.

Nano UV Disinfection Scanner, da Zadro, informa que consegue retirar 99,99% dos germes (bactérias e vírus) em quase todas superfícies utilizando luz de UV.Esta luz mata em poucos segundos até 99,99% de bactérias e vírus infecciosos em todos os tipos de superfícies.

Uma rápida varredura de 10 segundos é tudo que o Nano Uv precisa para destruir, salmonela, E. coli, vírus e mais gripe ,em teclados, mouses, telefones, maçanetas, contadores, canetas - até mesmo um piano!
Longa duração, 4000 horas de lâmpada ultravioleta fornece um tempo de vida útil longo.

Preço: USD$79,95

Via 3D Trupe

Chega ao mercado, com a intenção de revolucionar a indústria tabagista, o primeiro cigarro eletrônico do mundo. O Gamucci Micro Electronic Cigarette, como é chamado, possui um único ingrediente - a nicotina - ao contrário do tradicional cigarro, que possui mais de 4000 produtos químicos.

O cigarro eletrônico, que funciona à base de bateria recarregável, possui aparência semelhante ao cigarro, com uma ponta vermelha e brilhante e vapores de nicotina líquida pura. Os fumantes podem inalar os vapores, sem levar ao organismo as substâncias nocivas à saúde.

Os fabricantes apostam na aprovação geral, já que tentam liberar seu uso em ambientes públicos, como restaurantes e boates, alegando que o cigarro eletrônico não produz fumaça e não causa câncer de pulmão, a exemplo do que ocorre com o cigarro tradicional.

Segundo informações do Daily Mail, o cigarrinho hi-tech, utiliza pequenos cartuchos que precisam ser preenchidos com uma substância líquida. Existem três tipos de cartuchos, "baixo", que contém seis miligramas de nicotina, "médio" que tem 11mg, e "elevado", que contém 16mg. Uma minúscula câmara no interior do cigarro aquece o líquido quando o usuário traga, produzindo uma fumacinha não tóxica.

O Gamucci está à venda por £ 49,95. O kit inclui dois cigarros, cinco cartuchos de teor elevado e um carregador elétrico.

Os fabricantes avisam que, embora não seja menos nocivo à saúde, sua venda só é permitida para maiores de 18 anos e não é apropriado para mulheres grávidas ou que estejam amamentando.

 

UPDATE: O cigarro não está a venda no Brasil, e todas as informações que sei sobre o produto já estão contidas neste post.